達(dá)因藥業(yè)為華特集團(tuán)所屬上市公司華特達(dá)因(000915)的控股子公司。30年來,達(dá)因藥業(yè)專注兒童健康領(lǐng)域,形成了“使千千萬萬中國(guó)兒童健康強(qiáng)壯”的企業(yè)使命,和“成為兒童保健和治療領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo),堅(jiān)持“量身定制”研發(fā)理念、搭建兒童藥物關(guān)鍵技術(shù)平臺(tái)、升級(jí)智能化生產(chǎn)線,從專注到專業(yè),從品質(zhì)滿足到行業(yè)引領(lǐng),是達(dá)因藥業(yè)持續(xù)提升品牌價(jià)值,成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中堅(jiān)力量的不竭動(dòng)力。
激流勇進(jìn) 品牌創(chuàng)立與發(fā)展 達(dá)因藥業(yè)成立于改革開放的第二個(gè)十年期,彼時(shí)因沒有明確戰(zhàn)略方向和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品線,達(dá)因藥業(yè)優(yōu)勢(shì)未顯、發(fā)展緩慢。2007年,達(dá)因藥業(yè)決定全面轉(zhuǎn)型,提出“專注專業(yè)從事兒童用藥研發(fā)生產(chǎn)和銷售”的發(fā)展戰(zhàn)略,從一家多元化藥企轉(zhuǎn)型為專注兒童藥物研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)。因兒童制藥在我國(guó)屬于新興行業(yè),轉(zhuǎn)型初期的達(dá)因藥業(yè)面臨著研發(fā)投入成本高、預(yù)期收益不明朗等艱難險(xiǎn)阻,但公司上下錨定目標(biāo)、咬緊牙關(guān),建新廠、更新設(shè)備、加大研發(fā)投入、創(chuàng)建兒藥科研平臺(tái)、引進(jìn)人才……逐漸取得了豐碩的成果,達(dá)因藥業(yè)“兒藥領(lǐng)跑者”地位不斷凸顯。 經(jīng)過十余年的發(fā)展,達(dá)因藥業(yè)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)兒童制藥領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè),形成了以伊可新為龍頭,包括達(dá)因鈣、達(dá)因鐵、達(dá)因鋅和達(dá)因小兒布洛芬栓為代表的兒童保健與治療類產(chǎn)品線。其中,伊可新(維生素AD滴劑膠囊型)作為明星產(chǎn)品在維生素AD市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭,連續(xù)多年獲得中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)OTC優(yōu)秀產(chǎn)品品牌和中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名化學(xué)藥兒科類第一名,樹立了“達(dá)因”中國(guó)兒童健康產(chǎn)品第一品牌的專業(yè)形象。 精耕細(xì)作 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌破圈 多年來,達(dá)因藥業(yè)堅(jiān)持奉行“量身定制兒童藥物”的研發(fā)理念,以兒童臨床需求為導(dǎo)向,堅(jiān)持“政產(chǎn)學(xué)研用”深度融合、協(xié)同創(chuàng)新,建成了我國(guó)首個(gè)兒童藥物研發(fā)技術(shù)中心和專注于高端兒童制劑研發(fā)的兒童藥物研究院,不斷開展技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升,始終保持著在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。達(dá)因藥業(yè)以“伊可新”為引領(lǐng),持續(xù)打造品類第一品牌。 隨著新媒體時(shí)代的到來,達(dá)因藥業(yè)抓住機(jī)遇,通過多種渠道持續(xù)開展消費(fèi)者洞察,了解目標(biāo)受眾觸媒習(xí)慣,特別是新生代父母對(duì)科學(xué)育兒的內(nèi)容、方式的偏好,從線上、線下對(duì)用戶觸達(dá)路徑進(jìn)行深度探索、創(chuàng)新,有效觸達(dá)消費(fèi)者,提升用戶品牌認(rèn)知,通過多種渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣,實(shí)現(xiàn)了與萬千家庭的“雙向奔赴”。 伊可新與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作了數(shù)檔育兒科普節(jié)目,解決年輕父母育兒難題,緩解育兒焦慮,在提升品牌形象的同時(shí),也讓伊可新成為了父母心中的育兒專家,相關(guān)科普視頻累計(jì)播放超10億次。 此外,伊可新在梯媒、央廣電臺(tái)、電影院映前貼片、高鐵站站內(nèi)投放品牌廣告,持續(xù)增加品牌曝光。運(yùn)用品牌微電影、《自信的媽媽》系列品牌宣傳片等形式,展現(xiàn)品牌溫度。在達(dá)因伊可新的自媒體平臺(tái),投放相關(guān)視頻,展現(xiàn)專業(yè)、專注兒童健康的品牌形象,目前總粉絲已超過百萬。在線上線下開展“共享育兒 伊起成長(zhǎng)”“免疫力提升伊起來”“育兒知識(shí)100問”“好新情親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”等形式豐富多樣的品牌主題活動(dòng),始終與年輕父母保持深度溝通,建立獨(dú)屬于伊可新與消費(fèi)者的話語體系,助推伊可新品牌破圈。 目前,伊可新維生素AD滴劑始終保持超過60%的品類市場(chǎng)占有率,伊可新品牌價(jià)值已超過30億元,連續(xù)獲得“西普金獎(jiǎng)”“媽媽網(wǎng)年度至尊口碑王”“寶寶樹年度金質(zhì)品牌”等多項(xiàng)醫(yī)藥和母嬰行業(yè)大獎(jiǎng),彰顯著伊可新品牌的硬實(shí)力。 聚焦兒童健康 用專業(yè)打造國(guó)民品牌 為進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,提高品牌優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力,打造“雙品牌”推廣戰(zhàn)略,加強(qiáng)子品牌“伊可新”與母品牌“達(dá)因”之間的品牌關(guān)聯(lián)。2016年,達(dá)因藥業(yè)對(duì)伊可新的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了迭代,搭建起伊可新維生素AD為頭部的立體化產(chǎn)品矩陣,正式從單一產(chǎn)品品牌走上多產(chǎn)品品牌道路,從兒童藥品擴(kuò)展到兒童大健康賽道,陸續(xù)推出伊可新系列營(yíng)養(yǎng)食品、保健食品、健康用品等產(chǎn)品,益生菌粉、DHA藻油+ARA、鈣D軟膠囊、鋅軟膠囊、生物兒童牙膏,受到消費(fèi)者的歡迎,品牌價(jià)值持續(xù)提升。2024年,基于伊可新維生素AD的品牌符號(hào),公司對(duì)達(dá)因系列產(chǎn)品包裝進(jìn)行了升級(jí),延續(xù)經(jīng)典品牌形象,并啟動(dòng)達(dá)因鈣廣告片拍攝和大眾媒體投放,著力打造達(dá)因藥業(yè)第二增長(zhǎng)曲線。 2024年,正值達(dá)因藥業(yè)成立30周年。4月,達(dá)因藥業(yè)冠名2024榮成馬拉松,展現(xiàn)了達(dá)因藥業(yè)作為我國(guó)兒童藥領(lǐng)軍企業(yè),堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”,秉持“長(zhǎng)跑精神”的理念,進(jìn)一步提升了企業(yè)品牌影響力。未來,達(dá)因藥業(yè)還將通過CCTV和新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)等權(quán)威央媒紀(jì)錄片,助力鑄就達(dá)因藥業(yè)中國(guó)兒童健康產(chǎn)品第一品牌愿景。同時(shí),達(dá)因藥業(yè)積極參與社會(huì)公益和慈善事業(yè),通過捐贈(zèng)、扶貧、助學(xué)、科普等形式,不斷踐行社會(huì)責(zé)任。 經(jīng)過長(zhǎng)期深耕細(xì)作,重視消費(fèi)者洞察和品牌建設(shè),達(dá)因藥業(yè)持續(xù)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2023年取得了收入與利潤(rùn)雙15%以上增長(zhǎng)的優(yōu)異成績(jī),并獲得醫(yī)藥行業(yè)成長(zhǎng)50強(qiáng)企業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)百?gòu)?qiáng)、中國(guó)化藥企業(yè)TOP100和關(guān)工委“嬰幼兒事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)單位”等多項(xiàng)榮譽(yù)。 |